天穗律师网法律顾问表示，驰名商标注册人拥有禁止权，除了禁止他人在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标之外，还有权禁止他人在非类似商品上注册或使用其驰名商标和有权禁止他人将其驰名商标作为企业名称的一部分使用。
从乔丹案诉至最高法谈起，商标保护措施有哪些？
●侵害商标权纠纷资讯回放：
无论迈克尔·乔丹对中文“乔丹”和拼音“QiaoDan”是否享有姓名权，家住北京的赵女士则实实在在地被“乔丹”这个商标“引导”过。“去年我表妹跟我说，想买一双‘乔丹’篮球鞋。”赵女士没有多想，就把表妹领到附近商场里的一家“乔丹运动鞋”专卖店，没想到小姑娘进去后直摇头，说“不是这个牌子”。
原来，赵女士的表妹想要的，是耐克公司出品的“AirJordan”篮球鞋，而赵女士带她去的则是乔丹公司——这家位于福建晋江的体育用品生产商的专卖店。
中国人民大学法学院副教授、世界知识产权组织独立咨询监督委员会委员张广良认为，从短期看，企业抢注明星姓名为商标，借助明星较高的知名度，可能更容易被消费者认知，进而为企业带来一些利益，但从长远看，抢注“明星商标”有着不小的法律风险。
乔丹公司即是一个实例。2011年11月25日，乔丹公司在A股上市的申请获得通过，并计划于第二年3月底挂牌上市。然而迈克尔·乔丹在2012年2月提起的诉讼，导致乔丹公司上市计划“搁浅”。直至今年，乔丹公司IPO(首次公开募股)才再度过审。
张广良提醒，企业将他人姓名注册成商标，一旦姓名权利人要求撤销，企业为该商标投入的广告、市场营销等费用有可能付诸东流；而商标注册不得损害他人的在先权利则是国际通行的规则，在中国企业“走出去”的进程中，抢注“名人商标”可能面临更大的法律风险。
●侵害商标权纠纷法律咨询：
1、先注册后使用商标。
未注册商标不享有专用权，他人也可使用该商标。如果企业的商标先使用后注册，则容易被他人假冒或抢注；一旦被他人抢注后，企业就会陷入被动，要夺回商标只能诉诸法律，费时费力，是否成功也不肯定。如果丧失商标专用权，企业很可能失去已开拓的市场，这方面的例子屡见不鲜。因此，企业应当先注册后使用商标。鉴于商标注册历时较长(从申请至核准注册需一年多)，最好事先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。
2、选择设计独特的商标。
选择商标在不违反《商标法》第十条、第十一条禁用条款的前提下，要尽量使商标具有显着性，要与众不同、特色鲜明，让消费者一目了然，过目不忘。如果一味去模仿别人的商标，不仅可能会侵犯他人的在先权利，还会毁掉自己的信誉。
3、选择消费者喜欢的商标。
商标使用在商品或服务上是直接面向消费者的，因此选择时要考虑以下因素：(一)不能太复杂、繁琐，要易记(便于消费者记忆)，易看(醒目、突出，给人的直观印象很深)。(二)要注意商标的发音，商标文字的读音应当琅琅上口，便于消费者呼叫，容易传递信息。(三)要注意不同国家、民族的政治、宗教、风俗、习惯、语言等因素，避开引起不良后果的文字、图形。如“蓝天”商标译为“BLUESKY”本来没错，但进入美国市场后却大受冷落，原因就在于“BLUESKY”在英语里有“无法收回的债券”之意。
4、注册防卫商标。
“防卫商标”是指为防止他人使用对自己注册商标造成损害而注册的商标，包括防御商标、联合商标两类。防御商标是指商标所有人把自己的商标注册在其他非同类商品上，这样可以延伸注册商标的权利保护范围。联合商标是指在同一或类似商品上注册两个以上相近似的商标，如申请“健胃宝”后，又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标，但须注意的是，在商标转让时，联合商标不得单独转让，必须一同转让。
5、商标国际注册。
企业如果没有在外国注册商标，产品出口到该国时若商标已被抢注，则面临被诉侵权的危险。因此，企业从长远发展考虑，应做好商标国际注册工作。目前最简便、最省时、最省力的是马德里国际注册体系，通过该体系可在马德里协定或议定书成员国获得注册商标专用权保护，手续简便、注册费用比单一国家注册要便宜很多。
6、统一商标和企业字号相同。
企业最好将商标作为字号登记企业名称，这样一来，可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用，误导公众，损害企业合法权益。商标和字号统一，有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。
7、突出宣传商标。
一些企业在产品外包装上，往往突出商品通用名称，忽视对商标的使用，将商标放在不显眼的位置上，变成了“小纽扣”；在广告宣传中，海阔天空地介绍商品和企业，却避而不谈商标。忽视商标的使用和宣传不能帮助消费者“认牌购货”，使商标失去了区分商品和服务来源的作用，商标知名度自然无法得到提升。
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